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LV、Dior 强劲增长推动 LVMH集团上半年业绩超出预期,市值逼近 2000亿欧元大关

aikisport.com 2019-07-28 01:24  艾奇体育网

7月24日,法国奢侈品巨头LVMH 集团公布了2019上半财年及第二季度财报,受益于时装包袋部门的加速增长,尤其是Louis Vuitton(路易威登)和Christian Dior(迪奥),第二季度业绩超预期。

2019财年第二季度,LVMH 集团销售额同比增长15%至125亿欧元,按不变汇率计同比增长12%,高于分析师10%的预期增幅。时装和皮具部门销售额有机增长20%。美国、亚洲和欧洲市场均有良好的增长,尤其是法国市场呈复苏之态。

财报公布后,7月25日,在巴黎上市的 LVMH 的股价一度上涨3.3%至390.45欧元/股,创历史新高,推动集团市值超2000亿欧元。截止到7月25日闭盘,LVMH 集团股价下滑1.09%至376.15欧元/股。7月26日,截止本文发稿,在巴黎上市的 LVMH 的股价上涨了 2.33%至384.90欧元/股,当前市值1937亿欧元。开年至今,LVMH 集团的股价已累计上涨了 50.7%。

LVMH 集团董事会主席Bernard Arnault 指出,品牌“持续不断的创意创新”是集团取得成功的关键。7月17日中午,福布斯 Real-Time Billionaires(实时富豪榜)更新显示,Bernard Arnault 净资产达到 1051亿美元,超过了 Bill Gates 的 1037亿美元,高居榜单第二名。(详见《华丽志》:超过比尔盖茨,LVMH 集团董事长 Bernard Arnault 跃居福布斯和彭博全球富豪榜第二位)

截止至6月30日的上半财年,LVMH 集团关键经营数据如下:

销售额同比增长15%至251亿欧元,有机增长12%

EBIT(息税前利润)同比增长14%至53亿欧元,略低于预期

经营利润率21.1%,与去年持平

净利润同比增长9%至32.68亿欧元

经营性净现金流17亿欧元

净负债比24.5%

Bernard Arnault 表示,LVMH 集团开年至今的表现很强劲,“这些成果再一次证明我们战略的有效性,以及品牌卓越的吸引力。(品牌)对品质的不断追求,对创意的创新,是集团成功的关键,亦引导着我们的长期愿景。除了旺盛的需求,我们还会继续管控成本,密切关注下半年的发展。(上半财年的业绩)、我们团队的人才和领导能力,让我们对下半财年充满信心。”

时尚和皮具部门的强劲增长表明,LVMH 集团去年对男装部门的投入开始生效。Kim Jones 加入 Christian Dior 任男装创意总监的第一年,不仅重塑品牌经典的马鞍包推出男士款,还推出了豹纹款的运动鞋、浪漫诗意的双排扣西装套装。首位入主奢侈品牌的 Virgil Abloh,则为 Louis Vuitton 打造了鳄鱼皮大衣、棉外套等产品,以及能让人联想到 Wizard of Oz(绿野仙踪)等流行文化的秀场系列。(详见《华丽志》:Kim Jones 的 Dior 男装时代:艺术、传承、创新、Virgil Abloh 设计的首个 Louis Vuitton男装系列48小时快闪销量远超 Supreme 联名)

此外,Celine 新任艺术创意和形象总监 Hedi Slimane 也推出了品牌首个男装系列。(详见《华丽志》:褒贬不一的首秀过后,Hedi Slimane 首开尊口谈 Celine:我必须排除万难坚持自我!)

而 LVMH 集团上半年的部分投资,也有望在下半财年看到成效,如:

投资英国设计师品牌 Stella McCartney,加码可持续时尚

加大对意大利高级珠宝品牌 Repossi的投资,成为最大股东

与蕾哈娜联手打造定位轻奢亲民的新品牌 Fenty

收购奢华酒店和旅行集团 Belmond

尽管经济增长放缓引发了外界对中国奢侈品市场增长的担忧,但 LVMH 却进一步加强了在中国市场的营销力度,此战略推动了集团的加速增长。今年6月,Louis Vuitton 在中国的数字化营销革新又迈出了探索性的一步,成为中国大陆首个邀请时尚博主接管官方微信公众号的奢侈品牌,还是开设小红书品牌号的首个奢侈品牌。(详见《华丽志》:路易威登没有官宣,却连续在中国社交媒体上创下两个奢侈品业第一)

事实上,受益于中国下调税费的推动,更多的中国消费者更经常地在本土购买奢侈品。今年6月,Louis Vuitton 的首席执行官 Micheal Burke 在巴黎召开的分析师会议上指出:品牌在中国正经历“前所未有”的增长。中国奢侈品消费者更多将包袋和手表的消费从海外转移回本土,推动了整体市场的成长。

亚洲市场高速增长的同时,“黄背心运动”影响减退下的法国市场呈复苏之态,推动欧洲市场增长。集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 在分析师电话会议中指出:“不光是中国,我们在全球市场均出现了增长。”

LVMH 时装和皮具部门正不断加大对市场营销和门店网络的投资。早些时候,Louis Vuitton 宣布2019年计划在全球开设约100家快闪店,去年是80家。在门店网络之外,Louis Vuitton 将继续通过快闪店的方式触达更广泛的消费群体。截止到6月30日,LVMH 集团在全球有4699家门店,去年同期为4416家。

按部门:

葡萄酒烈酒部门:

销售额同比增长9%至24.86亿欧元,有机增长6%,营业利润同比增长6%至7.72亿欧元。

美国、亚洲及新兴市场需求尤为强劲。香槟业务方面,顶级香槟增长强劲,全范围的提价策略仍在继续。轩尼诗干邑稳步增长,成为国际领先的高端烈酒品牌。收购桃红葡萄酒庄 Château du Galoupet,代表着集团开始开拓高品质桃红葡萄酒领域。

LVMH 集团指出,中国已成为集团葡萄酒烈酒部门的第二大市场。

时装和皮具部门:

销售额同比增长21%至104.25亿欧元,有机增长18%,营业利润同比增长17%至32.48亿欧元。

Louis Vuitton 所有业务继续显著增长,经典产品及创新产品均推动销售额增长,秋冬男女装大秀广受好评。

Christian Dior 所有品类和市场表现都极为出色,最新的产品线 30 Montaigne 大获成功。位于巴黎香榭丽舍大道(Champs-Elysées)的新门店暂时替代了品牌正处于翻修中的蒙田大道(Avenue Montaigne)标志性门店。

Fendi(芬迪)举办了与已故创意总监 Karl Lagerfeld 合作54年的纪念活动,Fendi 家族也在多场时装秀中向这位德国时装设计大师致敬。今年6月20日,Chanel(香奈儿)、Fendi 和 Karl Lagerfeld 品牌 联合在巴黎大皇宫(Grand Palais)举办了 Karl Lagerfeld 的纪念活动——“Karl for Ever(永远的 Karl)”(详见《华丽志》:永远的 Karl !三大品牌联合为时装设计大师 Karl Lagerfeld 举办隆重的纪念活动)

Celine(赛琳) 最新的男装和女装成衣系列开始在采用了全新概念的门店出售,品牌上半年举办的时装秀颇受欢迎,展现出品牌的新定位。Loro Piana(诺悠翩雅)稳步增长,品牌最新推出的鞋履个性化服务大获成功,同时在纽约新推出一家临时性的精品店。Loewe(罗意威)表现卓越,主要受益于新系列的推动,Rimowa(日默瓦)开端良好,其他品牌保持增长。

香水和美妆部门:

销售额同比增长12%至32.36亿欧元,有机增长9%,创历史新高,主要受益于旗下旗舰品牌的增长。营业利润同比增长6%至3.87亿欧元。该部门在亚洲市场有显著增长,尤其是中国。

Christian Dior 美妆部门保持强劲增长,主要受经典款香水及彩妆和护肤品系列的成功推动。

娇兰(Guerlain)表现卓越,护肤系列 Abeille Royale 和经典 Rouge G 口红尤为强劲;品牌还在上半年推出了首个数字化透明和产品可追溯平台。


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